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携程旅行全场景布局旅游营销新未来

发布时间:20-02-27

人民网北京4月24日电 (记者连品洁)今日,&жldquo;携程旅行全场景营销暨2018新Я品发布会&rΘdquo;在北京召开。发布会现场,携程集团广告营销总经理马赢与现场合作⊙方、行业大咖一起ξ,论道如何发挥全场Δ景营销的力量驱动旅游营销新未来,并发布了携程广告营销2018╢部分新品。

旅游连接多场景,携程ㄨ开辟营销新时代

随着获取移动互联网线上流量的成本逐⺌步递增,网络营销的触角也๑·ิ.·ั๑开始向线下生长、渗透,线上线下数据打▽通、融合的场景营销,成为了营销产业链中各方角色新的首要之选。而旅游,作为连接生活方方面面的◥一种消费场景,应该如何借力场景营☆销,与用户高效沟通,为品牌带来价值┗?

马赢表示,携程广告营销凭۩借强大的平台优势和优质内容,多样化的营销思路,瞄准用户与旅游的每一⇔个场√景触点,打造360度旅游体验与营销闭环。通过旅行连接生活、社交、购物等不☆同场景的融合与连动,不仅让品牌信息从线上到线下全Υ方位输出,更让消费者在不同纬度与渠道►接触到品牌。

比如今年重磅推出的旅行生活⿸概念及&lЫdquo;品牌馆”,也是基于用户多样化消费需求,与品⿲牌进行深度互动,从而建立关■系与粘性。①

旅行数据驱动旅行营销

据了解,今年3月,中国旅游研究院、携程旅游集团联合发布〗了《中国游客╩中国名片,消费升级品质旅游&m▉das≡h;—2017◙年中国出境旅游大数据报告》。数据报告显示,20Ξ17年中国公民出境旅游突破1.3亿人次。

得大数据者得天下,携程掌握着3亿优质会员大数据,而大数据对于旅游市场起到关键的引导作用。携程集团广告营销策划总监安珊珊说,携程会依据用户的意图链、需求、喜好以及出行属性的精细化挖掘分析,将高品质内容÷和创新技术进行实时组合,进而触达目标人群。∮

携程广告营销以大数据洞察为基础,通过精准硬广、会员权益平台、广告联盟、微领队、原生产品、精准消息渠道等模式,构建携程大数据精准营销矩阵,为品牌创∮造优势的展现资源,提供更加精准的定向技术,以及丰Ω富的全场景入口。

携程IP营销,赢在全球旅途

如果说大数据引导了未来旅游市场的发展方向,那么内容则是全场景营销的核心发力之处。携程集团广告营销产品总监۩..刘剑英介绍,十几年◇来的持续深耕内容,携程广告营销不ζ断挖掘携程和品牌的合作深度,通过场景植入、跨界营销、线下整合以及强势IP联合四个方面,深入触达每一个用户, 精心搭建每一个场景,激发用户与品牌的深度交流。

目前,携程广告营销已经在明星、民宿、大数据、赛事、直播、活动、视♂频、玩乐等大๑IP上开启新玩法。比如,借力《白夜追凶》Ↄ的火爆话题,携手&▲ldquo;关队”潘粤明前往日本北海道,开启治△愈之Ⅷ旅,实现站内站外50多亿次曝光。再比如,2⿴018年元旦,携程广告营销联合华为nova 2s,跨越6大洲21个时区,打造《全球24小时四摄跨™年直播》, 已成为直播领域现象@级营销事件。

串联热门事件,策划创意内容,满足品牌一体化营销,携程广告营销已达到流量与价值的双重变现,更实现了优质内容IP的深度ы开发。

本次发布会上,携程广告营销并对2017年度在旅行全场景营销方面取∞得优秀表现的合◄作伙伴颁发了相关奖项。

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